Die Welt verändert sich rasant: Technologien entwickeln sich mit hoher Geschwindigkeit weiter, Märkte werden komplexer und gleichzeitig steht die Gesellschaft vor einer der grössten Transformationen unserer Zeit: der schrittweisen Unabhängigkeit von fossilen Energien.
Damit dies gelingt, braucht es mehr als einzelne Lösungen. Es braucht Unternehmen, die Kompetenzen bündeln, die Entwicklung aktiv mitgestalten und Projekte ganzheitlich denken und umsetzen können.
Genau hier liegen die Stärken der BKW. Wir verbinden Kompetenzen entlang der gesamten Wertschöpfungskette: von der erneuerbaren Energieproduktion über den Ausbau von Netzen und Speichern bis hin zu intelligenten Gebäuden und innovativen Infrastrukturlösungen. Wir bieten zukunftsweisende Dienstleistungen aus einer Hand und mit einem klaren Blick auf die Bedürfnisse von Mensch, Unternehmen und Gesellschaft.
Von der regionalen Energieversorgerin zur internationalen Energie- und Infrastrukturdienstleisterin
Seit über 125 Jahren steht die BKW für Pioniergeist, Verlässlichkeit und Fortschritt. Einst eine klassische Energieversorgerin, sind wir heute ein international tätiges Energie- und Infrastrukturunternehmen mit 12'300 Mitarbeitenden.
In den vergangenen Jahren sind wir stark gewachsen und haben unser Leistungsportfolio kontinuierlich erweitert. Doch diese Entwicklung wird am Markt noch nicht überall wahrgenommen. Vielerorts werden wir noch primär als klassischer Energiekonzern gesehen, obwohl unsere Kompetenzen längst weit darüber hinausgehen.
«Heute führen wir in unserem Portfolio rund 110 Marken, die separat am Markt agieren. Unsere gemeinsame Kraft und unsere vereinten Kompetenzen sind enorm. Mit der Weiterentwicklung der Marke BKW vereinen wir diese Vielfalt unter einem klaren Auftritt – und zeigen über alle Gesellschaften und Standorte hinweg, was uns verbindet und wer wir sind.»
Um diesem Wandel gerecht zu werden, entwickeln wir unsere Marke gezielt weiter. Dabei geht es um weit mehr als einen neuen visuellen Auftritt. Mit einer vereinfachten Markenarchitektur schaffen wir Klarheit und machen die Vielfalt unserer Leistungen sichtbarer.
Wir rücken näher zusammen und machen sichtbar, was längst zusammengehört
Wir stärken die Dachmarke BKW, ergänzt durch klar positionierte Submarken in einigen Geschäftsbereichen. Gleichzeitig bleiben etablierte Gesellschaften mit ihrer lokalen Verankerung und Identität bestehen.
Die Weiterentwicklung unserer Marke ist dabei die konsequente Fortführung unserer strategischen Ausrichtung. Mit «BKW Solutions 2030» verfolgen wir eine gemeinsame Richtung über alle Geschäftsbereiche hinweg: Wir gehen die gesellschaftlichen Herausforderungen von heute gemeinsam an – und liefern dazu die Lösungen für morgen. Unser Ziel ist es, uns als führende europäische Anbieterin von integrierten Energie-, Gebäude- und Infrastrukturlösungen zu positionieren. Die neue Markenstrategie unterstützt diesen Weg: Sie schafft eine stärkere Verbindung zwischen unseren Gesellschaften und macht unser Ziel auch im Markt klar erkennbar.
Mit einer starken Dachmarke fördern wir Identifikation über alle Gesellschaften hinweg. Bereiche, die bereits seit Langem fachlich eng zusammenarbeiten, führen wir nun auch für aussen sichtbar zusammen. So bündeln wir unsere Kräfte und geben unserem vielfältigen Leistungsspektrum ein gemeinsames Gesicht.
Klare Ausrichtung, starke Wirkung: Eine Marke für die Energiewelt von morgen
Unsere Marke ist dabei mehr als ein Erscheinungsbild. Sie schafft Orientierung, macht unsere Kompetenzen sichtbarer und stärkt damit auch das Vertrauen bei Kundinnen und Kunden, unseren Partnern sowie den bestehenden und potenziellen Mitarbeitenden. Unsere Marke, das sind wir alle. Mit dem neuen Auftritt fördern wir den Austausch innerhalb der BKW Gruppe und nutzen Synergien und unser Know-how noch besser.
Damit stärken wir als BKW nicht nur unsere Sichtbarkeit am Markt, sondern auch die gemeinsame Identität und die Wirkung als Gruppe – nach innen wie nach aussen.
Die neue Marke wird im September 2026 eingeführt. Der Rollout erfolgt schrittweise.
Ausgewählte Gesellschaften werden voraussichtlich bis 2030 in den neuen BKW Markenauftritt überführt.
Robert Bleuer, Zollikofen , 18.09.2026, 15:15
Entschuldigen Sie bitte die Härte meiner Sprache. Aber das neue Logo ist etwas vom Schlimmsten, das ich je gesehen habe. Diese Verballhornung der Schrift wurde offensichtlich von jemandem gezeichnet, der oder die keine Ahnung von Typografie hat. Da hätte sich Adrian Frutiger (siehe Wikipedia), furchtbar geärgert. Ich habe ihn in Paris kennen gelernt und war mit ihm sowohl beruflich wie privat verbunden. Irgendwo stand: "weg mit diesem orangefarbigem Klotz". Und was sehe ich bei Linkedin oben auf Ihrer Seite: den farbigen Klotz mit dem neuen negativ weissen Logo. Das ist schon die erste Abweichung des neuen Auftritts. Die drei Versalien Ihrer Firma haben zwei Aufgaben: als Präsenzsignal sofort wahrgenommen werden und als Ganzes sofort lesbar zu sein. Beides erfüllt das neue Logo nicht. Im Beitrag von Tele Bärn sagt ein Mann, er habe in der Mitte ein X erkannt...
Schade, da werden Sie wohl noch einiges zu hören oder lesen bekommen.Antworten auf Kommentar
BKW, 22.09.2026, 11:41
Guten Tag Herr Bleuer
Danke für Ihre ausführliche Rückmeldung. Dass ein neuer Markenauftritt und insbesondere ein neues Logo unterschiedliche Reaktionen auslöst, gehört zu einer solchen Veränderung dazu. Wir haben uns bewusst für die Weiterentwicklung entschieden. Die BKW hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert und ist heute weit mehr als ein klassisches Energieunternehmen. Der neue Auftritt soll diese Entwicklung sichtbar machen und gleichzeitig die BKW als gemeinsame Marke stärken.Die von Ihnen angesprochene Darstellung des weissen Logos auf farbigem Hintergrund ist übrigens keine Abweichung, sondern eine vorgesehene Anwendung des neuen Corporate Designs. Der Markenauftritt umfasst ein gemeinsames Designsystem mit unterschiedlichen Anwendungen und nicht nur eine einzige Logovariante. Ob das neue Erscheinungsbild gefällt, bleibt natürlich Geschmackssache. Entscheidend für uns ist, dass die BKW wiedererkennbar ist und der Auftritt langfristig zu dem Unternehmen passt, das wir heute sind.
Freundliche Grüsse
Ihre BKW
Kommentare (1)