Le communiqué de presse a été publié en avril 2001: la coopération de distribution Youtility, composée de BKW et quarante fournisseurs d’électricité régionaux et communaux, a lancé sa propre marque d’électricité appelée 1to1 energy. Elle a été qualifiée fièrement de «première grande marque suisse d’électricité». Ce nom s’est rapidement imposé sur le marché de l’électricité suisse, apparaissant dans des événements sportifs en tant que sponsor et disposant de son propre magazine clients.
D’Aubonne à Arbon
Le lancement de 1to1 energy avait pour objectif la libéralisation prévue du marché de l’électricité et l’acquisition de clientes et clients dans d’autres régions suisses. BKW a clairement fait avancer la coopération Youtility. L’office régional se trouvait à un carrefour du siège dans le quartier de Breitenrain à Berne. À son apogée, la zone de distribution s’étendait d’Aubonne, près du Lac Léman, jusqu’à Arbon, près du Lac de Constance, et couvrait 15 cantons.
Aujourd’hui, la marque n’existe plus depuis longtemps. Lors de sa conférence de presse de bilan en 2014, BKW a annoncé que 1to1 energy ne serait plus utilisée.
Que s’était-il passé? La réponse doit probablement se trouver dans l’évolution politique. En 2002 déjà, une majorité des votants avait rejeté l’ouverture progressive du marché de l’électricité, si bien qu’en 2009, seule une ouverture partielle du marché pour les gros consommateurs (à partir de 100’000 kWh par an) a eu lieu.
Plus tard, lorsqu’un tsunami a déclenché la catastrophe nucléaire de Fukushima, la libéralisation complète a encore perdu des soutiens. La conseillère fédérale Doris Leuthard a présenté la stratégie énergétique de 2050 qui prévoyait l’abandon du nucléaire.
Même si la libéralisation est restée à l’ordre du jour jusqu’à aujourd’hui, les conditions avaient définitivement changé après Fukushima, au détriment de la marque 1to1 energy. BKW s’est donc recentrée et a misé sur des solutions durables en tant que fournisseur d’énergie et de services.
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