Dans sa campagne hivernale, BKW s’appuie sur la force de la motivation personnelle. À travers le slogan «Qu’est-ce qui te motive?», BKW illustre le transfert d’image émotionnel et célèbre la vision et la force de motivation de BKW. Pour ce faire, elle mise sur son partenariat avec Swiss-Ski et les témoignages des stars du ski Mauro Caviezel et Elena Stoffel, qui se battent pour revenir sur le podium mondial après de graves blessures.